İsviçre’nin Bern Kantonu içinde, Jura Dağları’nın eteklerindeki küçücük Saint-Imier kasabası, dünyanın kalabalığından uzak ve gizli bir yerleşke gibi görünse de aslında dünya tarihi için çok önem taşıyor. Bu küçük kasaba hem tarih boyunca işçi hareketlerinin önemli bir merkezi olmuştur hem de dünyanın en lüks, en pahalı, en kusursuz saatlerinin üretildiği İsviçre’nin saatçilik merkezidir.
Longines saatlerinin tarihi de bu küçük kasabada, 1832 yılında başlıyor. Markanın kurucusu Auguste Agassiz, tüm saatleri “Comptoir d’establissage” adı altında, evde Cenevre’den gelen ustalar ve kasaba halkı ile birlikte tek tek elde üretiliyordu. Her bir saatin montajı, Agassiz tarafından bizzat yapılıyordu. Fakat bu sizi yanıltmasın; böyle bir sistemde dahi saatlerinin ünü sınırları aşmış ve ABD’den bile müşteriler edinmişti. 1854’te şirketin yeni tarihi yazılmaya başladı çünkü işleri Agassiz’in yeğeni Ernest Francillon devraldı ve kısa sürede şirketi saat üreticiliğinde öncü konuma ulaştırdı.
ES LONGINES
Markanın hikâyesine bakınca marka değerlerinin yaşayarak oluşturulduğunu anlamak zor değil. 1867’de ilk fabrikayı açan Ernest Francillon, o zamandan beri tüm ürünlerinde yer alan “kanatlı kum saati” logosunu da belirleyen kişi. Francillon’un vizyonerliğini ve ticari zekasını gösteren bu adımla birlikte fabrikanın bulunduğu bölgenin adını veriyor: “Es Longines”. Fransızca konuşulan bölgenin yerel lehçesinde “Longines” kelimesi “uzun çayırlar” anlamına geliyor. Küçük köyün ve çevresinin yemyeşil ovalarını tek kelime ile anlatan bu isim, bugün artık çayırları değil; kusursuz bir saat işçiliğini ifade ediyor.
Hâlâ daha 1867’de kurulan fabrikada faaliyetlerine devam ederken artık Compagnie des Montres Longines Francillon S.A. adı ile merkezin yanı sıra atölyeler ve bu geniş tarihi anlatan bir müzeye de ev sahipliği yapıyor.
Paylaş
Francillon’un vizyonu, bugün her saatte görülmekte çünkü henüz 1800’lerin sonuna gelmeden Francillon, markayı korumak için her saate özel bir seri numarası, kanatlı kum saati sembolü ve Longines ticari markasının basılmasını şart koşuyor. Bugün her bir Longines saatinin kendi seri numarası sayesinde saatlerin şahsi tarihleri de kayıt altına alınmış oluyor.
1880 yılında İsviçre, ticari markaları koruyan bir yasayı yürürlüğe alınca, Francillon markayı hiç vakit kaybetmeden tescil ettirdi. Akabinde 1889’da bugün Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü olarak bilinen WIPO kurulduğunda markayı uluslararası pazarda da güvence altına almak üzere kayıt altına aldırdı. Bugün Longines, WIPO’nun Uluslararası Tescil bölümünde kayıtlı olan en eski tescilli saat markasıdır.
1878’den beri zamanı daha hassas biçimde ölçmek için yeni teknolojiler geliştiren ve geliştirdiği saatlerle, teknoloji ile öncü olan marka, spor dünyası ile de bütünleşmiş bir tarihe sahip.
Zarafet ve presizyon (yüksek hassasiyet) ile özdeşleşen marka, 1999 yılından beri “Zarafet bir duruştur” (Elegance is an attitude) sloganını kullanıyor. Saatlerin güvenilirliği, öncü hikâyesi, yenilikçi, maceracı, keşifçi kimliği ile birlikte “zarif tavrı” markanın bugüne gelmesinde en önemli detay olarak öne çıkıyor.
Zarafetin zamansız öncüsü: Longines
